Julkaistu

Kulutustutkimus.Nyt 1/2009

Pääkirjoitus
Johanna Moisander

Kuluttajien moraalinen toimijuus—sen rajat ja mahdollisuudet—on teema, joka askarruttaa ja puhuttaa ihmisiä jatkuvasti. Niin tutkijat kuin tavalliset kansalaisetkin pohtivat, miten kuluttajat voisivat käyttää valtaa markkinoilla ja yhteiskunnassa yleisemminkin kestävän kehityksen ja paremman maailman rakentamiseksi. Esimerkiksi Euroopan komission verkkosivuilla ihmisiä kehotetaan ottamaan ohjat omiin käsiinsä ja osallistumaan ilmastotalkoisiin maapallon lämpenemisen ehkäisemiseksi. Todetaan, että vaikka ilmastonmuutos on maailmanlaajuinen ongelma, jokaisella kuluttajalla on mahdollisuus vaikuttaa. On vain tehtävä pieniä muutoksia kulutusvalinnoissa ja päivittäisessä käyttäytymisessä. Ja itse asiassa nämä muutokset säästävät rahaa! […]

Lataa Moisanderin pääkirjoitus (pdf, 38 KB)

Eettisen kuluttamisen monet merkitykset
Maria Pecoraro

Artikkeli käsittelee eettisestä ruoan kuluttamisesta käytävää keskustelua mediassa tämän päivän Suomessa. Sanomalehtiartikkeleista koostuvaa aineistoa tarkastellaan sosiaalisen konstruktionismin näkökulmasta ja analysoidaan kriittisen diskurssianalyysin keinoin. Eettistä ruoan kuluttamista käsittelevästä aineistosta nousee esiin neljänlaisia diskursseja, joita ovat altruistisen välittämisen, terveyden ja turvallisuuden, kestävän kehityksen ja markkinatalouden diskurssit. […]

Lataa Pecoraron artikkeli (pdf, 208 KB)

”Kun paholainen tuli kylään” – Ekologisen kansalaisuuden neuvottelua verkkokeskustelussa
Annu Markkula

Kuluttajille on annettu merkittävä rooli kestävän kehityksen toteutumisessa. Vihreän kuluttajuuden rinnalle on viimeaikaisissa ympäristöpoliittisissa keskusteluissa nostettu vihreä kansalaisuus. Kuten vihreästä kuluttajuudesta niin myös vihreästä kansalaisuudesta on luotu erilaisia muotoiluja. Samanaikaisesti myös poliittisen toiminnan areenoja on haluttu määritellä uudelleen. Kansalaisten poliittiselle aktiivisuudelle onkin löydetty uudenlaisia kulttuurisia areenoja esimerkiksi verkkoyhteisöistä. Artikkelissa tarkastellaan miten ympäristöaiheisessa verkkoyhteisössä neuvotellaan eräästä vihreän kansalaisuuden muotoilusta, ekologisesta kansalaisuudesta. […]

Lataa Markkulan artikkeli (pdf, 171 KB)

Pikkujuttu – tarina koon tuottamisen käytänteistä
Anu Valtonen

Tämä tutkimus tarkastelee ruumiin pituuteen rakentuvia kulttuurisia merkityksiä ja normistoja. Suuri osa aiemmista ruumisnormistoja analysoivista tutkimuksista on keskittynyt painon problematiikkaan ja siihen, miten käsityksiä ideaalista ruumiista tuotetaan ja uusinnetaan median ja visuaalisen kulttuurin kentällä. Tässä tutkimuksessa kiinnitetään huomio niihin lukuisiin pituutta merkityksellistäviin arkipäiväisiin käytänteisiin, jotka tulevat toistetuiksi kulutuskulttuurin eri kentillä, niin mediassa, palvelukohtaamisissa kuin materiaalisissa käytänteissäkin. […]

Lataa Valtosen artikkeli (pdf, 169 KB)

Lemmikinomistajat ruuan kuluttajina — tarkastelussa oman ja lemmikin ruuan kulutuksen erot ja yhtäläisyydet
Henna Jyrinki, Hanna Leipämaa-Leskinen ja Pirjo Laaksonen

Tässä tutkimuksessa tarkasteltiin kuluttajien oman ruuan ja lemmikkiruuan kuluttamista. Tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää kuluttajien suhtautumista lemmikkien ruuan kulukseen ottamalla vertailukohdaksi kuluttajan oman ruuan kulutus. Empiria suoritettiin strukturoidun haastatteluin. Tulokset paljastavat lemmikkiruuan ja oman ruuan kulutuksen olevan pääsääntöisesti erilaista. Lemmikkiruokaa arvioitiin laadukkuuden, vaivattomuuden (valmisruoat) ja suunnitelmallisuuden kautta, kun taas oman ruuan arviointiulottuvuuksia olivat ruuan luonnonmukaisuus ja ns. ”hyvin syöminen”. Tutkimuksen tuloksena lemmikinomistajat jaettiin karkeasti neljään ryhmään oman ruuan ja lemmikkiruuan kuluttamisen perusteella. […]

Lataa Jyringin, Leipämaa-Leskisen ja Laaksosen artikkeli (pdf, 287 KB)

Joulun taikaa vai tahdottua tavaraa? – Lasten lahjatoiveet joulun hengen osoittajina
Halkoaho, Jenniina, Maarit Laakso, Pirjo Laaksonen ja Johanna Lahti

Joulua nimitetään usein kulutuksen vuosittaiseksi huipentumaksi, ja se onkin ollut kulutustutkijoiden kasvavan kiinnostuksen kohteena. Joulussa tiivistyy paljon läntisen nyky-yhteiskuntamme merkityksellisyyttä. Etenkin kulutuskulttuurin materialistisuuden on huomattu leimaavan myös joulua lahjapaljouden ja yltäkylläisyyden muodossa. Voidaanko siis väittää, että perinteinen joulun henki ja sanoma ovat kadonneet ja tulleet korvatuiksi materialistisilla arvoilla? Käsillä oleva artikkeli liittyy kulutuskulttuurin jaettuja merkityksiä eri näkökulmista tarkastelevaan tutkimusprojektiimme. Artikkelissa tarkastellaan joulun piirteitä lasten joulupukille kirjoittamien lahjatoiveiden avulla. […]

Lataa Halkoahon, Laakson, Laaksosen ja Lahden artikkeli (pdf, 273 KB)

Lektio: Ruoan kuluttamisen ristiriitaisuus
Leipämaa-Leskinen, Hanna

Kuluttaminen voi muodostua haasteiden kentäksi. Erityisesti nykyisenkaltainen hyvinvointiyhteiskunta edesauttaa kuluttamiseen liittyvien haasteiden tai pohdinnanpaikkojen ilmenemistä. Vaikka käytössämme on koko ajan enemmän ja enemmän tietoa valintojemme perusteeksi, esimerkiksi lisääntyneen tutkimustiedon, median ja internetin keskustelupalstojen myötä, kulutusvalintojen tekeminen on vaikeutunut. […]

Lataa Leipämaa-Leskisen lektio (pdf, 56 KB)

[del.icio.us] [Digg] [Facebook] [StumbleUpon] [Technorati] [Twitter] [Windows Live] [Yahoo!] [Email]
Julkaistu

Haetaan kehittämisasiantuntijaa

Haettavana kehittämisasiantuntijan määräaikainen virkasuhde

Hakuaika 4.3.-18.3.2009

Joensuun yliopiston metsätieteellisessä tiedekunnassa on haettavana määräaikainen kehittämisasiantuntijan virkasuhde ajalle 1.4.2009-31.3.2010 tai sopimuksen mukaan.

Kehittämisasiantuntija työskentelee ESR-rahoitteisessa Metsäalan uuden liiketoiminnan ennakointi -hankkeessa. Hänen tehtävänä on selvittää, mitä metsien ja puusta valmistettujen tuotteiden kysyntään vaikuttavista kuluttaja- asenteista tiedetään, mitä tietoa tarvitaan lisää metsäalan yritysten ja kehittämisorganisaatioiden päätöksenteon tueksi sekä näiden tietojen perusteella toteuttaa, analysoida ja raportoida selvitys kuluttajapreferenssien muutoksesta valitulla tuote- tai markkinasegmentillä.

Hakuilmoitus on luettavissa kokonaan osoitteessa http://www.joensuu.fi/ajankohtaista/index.html > Työpaikkatietokanta tai http://www.joensuu.fi/ajankohtaista/tyopaikat2.php?id=2088

[del.icio.us] [Digg] [Facebook] [StumbleUpon] [Technorati] [Twitter] [Windows Live] [Yahoo!] [Email]
Julkaistu

Moral symmetry and material agency -workshop

Moral symmetry and material agency; negotiations on agent-object relations

Two-day workshop, September 24-25, 2009, Helsinki

Research on consumer culture and everyday life practices elaborates on the elemental role of material things in social life. The involved disciplines range from marketing and business studies to science and technology studies, cultural studies and anthropology. As one outcome, this work has accumulated knowledge on how the shared ways of using objects, and categorizing, thinking and speaking of them constitute human action.

The workshop is focused on the notion of moral symmetry. This concept refers to a methodological approach for studying the co-emergence of the consuming subjects and the consumed objects, scenes or places, and, in particular, to such situations where agency is reversed and material objects act back on humans. Accordingly, the workshop will facilitate discussions on the ways objects get singularized, narrated, aestheticized, how they acquire/lose value and rights, how do they stage rituals, and finally how human subject positions arise within such morally loaded object world: bicycles and cars that deserve dedicated riders, scenes that merit spectators, natures that need environmentalists, heritages that call for stewards, and progressive leap-frog technologies that warrant new users.

The moral loading of objects results in both private and public hierarchies of focal and peripheral objects, tools and toys, and in such distinguished categories such as national heritage and strategic business clusters. These hierarchies both reflect and reify social phenomena such as gendering and other forms of social ordering. Equally, we propose that they underlie human conditions such as dedication, obsession, stewardship and love as well as dismissal, distaste, neglect and hate.

Many interesting questions arise. What are the ways that objects, technologies and natures address, position, summon and pace and order us? How is value and worthiness established in the object world? What skills and competences are used to constitute value and actively perform categories such as novelties, antiques or waste within the object world? How do these categories intertwine with power and economic interests? How do objects enter, exit and move about in these categories? Potential contributions may empirically address processes of moral loading within, for example,

* Leisure time, hobbies, pets, significant or focal moments in everyday life
* Body, tools and other body extensions
* Toys
* Brand communities
* Cultural heritage management, nature protection, and tourism industry
* Public ceremonies, festivals, carnivals and other sites of cultural reproduction
* Waste, obsolescence and acts of ridding and throw-away

The workshop is organized jointly by the Finnish Association of Consumer Research and The Finnish Anthropological Society. International participants include Orvar Löfgren, Lund University. We seek to create a stimulating workspace for an international audience and are thus limited in scope and scale accepting papers based on previously sent abstracts. The aim is also to produce an edited volume based on the workshop papers.

Key dates: abstracts by May 31, papers by beginning of September 2009

More information: Mikko Jalas, HSE Organizations and management, mikko.jalas@hse.fi and at www.hse.fi/lumet

[del.icio.us] [Digg] [Facebook] [StumbleUpon] [Technorati] [Twitter] [Windows Live] [Yahoo!] [Email]