Kulutustutkimus.Nyt 2/2017 – Kulutustutkimuksen seura ry

Lataa Kulutustutkimus.Nyt 2/2017 (pdf, 14.5 Mb)

Pääkirjoitus: Itsensä mittaaminen on myös leikkiä, mainonnan mieskuva muutoksessa ja Suomi24 analyysin kohteena
Outi Uusitalo

Tämän Kulutustutkimus.Nyt lehden numeron artikkelit koskettelevat kulutuksen ilmiöitä hyvinvoinnin ja mielenhallinnan alueilla sekä mainonnan maailmassa. Lisäksi yhdessä artikkelissa tarkastellaan kulutustutkimuksen uudenlaisten, laajojen aineistojen analysointiin kehiteltyä mallinnusmenetelmää ja sen mahdollisuuksia tuottaa tulkintoja kulutuksen ilmiöistä.

Lataa Uusitalon pääkirjoitus (pdf, 400 Kb)

Hyvinvointia mittaamalla? Wellnessteknologian käytön tuottama arvo
Jarna Laine, Heli Marjanen ja Kaisa Saastamoinen

Koettua elämänlaatua parantavilla tuotteilla ja palveluilla on yhä enemmän kysyntää. Wellnessteknologia ja itsensä mittaamisen trendi liittyvät kiinteästi yksilön proaktiiviseen vastuuseen omasta terveydestään ja hyvinvoinnistaan mittaustulosten tehdessä näkyväksi aiemmin piilossa olleita kehon ja mielen toimintoja. Artikkelissa tarkastellaan Holbrookin (1999) arvotypologiaan pohjautuen, millaista arvoa kuluttajat kokevat saavansa wellnessteknologian käytöstä ja miten arvon yhteisluominen siinä ilmenee. Tutkimusaineisto koostui sähköisestä kyselyaineistosta ja viidestä ryhmäkeskustelusta. Tulokset osoittavat, että vaikka wellnessteknologian käyttöön liittyvissä keskusteluissa korostuivat ulkoiset arvot, erityisesti tehokkuus ja erinomaisuus, myös sosiaaliset arvot nousivat merkittävään rooliin kaikissa muissa paitsi säännöllisten käyttäjien ryhmässä. Laitteiden käytön koettiin helpottavan omaan hyvinvointiin liittyvien tavoitteiden, esimerkiksi kunnon kohottamisen tai laihduttamisen, saavuttamista. Sisäisistä arvoista tärkeimmiksi nousivat laitteiden esteettisyys ja niiden käyttämiseen liittyvä hauskuus. Arvon yhteisluominen sen sijaan näyttäytyi aineistossa heikosti kuluttajien käyttäessä laitteita ja luodessa arvoa enimmäkseen itsenäisesti tai omissa sosiaalisissa verkostoissaan.

Lataa Laineen, Marjasen ja Saastamoisen artikkeli (pdf, 2.9 Mb)

Huumorista hoivaan – mainoselokuvien miestyyppejä Suomessa
Henri Saxén ja Visa Heinonen

Artikkelissa tarkastellaan sitä, miten mainoselokuvat esittävät miehen Suomessa. Syksyllä 2015 kerätty tutkimusaineisto koostuu 47 mainoselokuvasta, joiden analyysiin sovelsimme sisällön erittelyä, semiotiikkaa ja tyypittelyä. Vertaamme tutkimusaineistomme miestyyppejä aiempaan tutkimuskirjallisuuteen. Lähestymme sukupuolta representaationäkökulmasta, jonka mukaan mieheys ei ole olemuksellinen pysyvä ominaisuus vaan kulttuurisesti rakentunut seikka. Tällöin mainonta sukupuolta esittäessään samalla jäsentää ja uusintaa käsityksiä mieheydestä. […]

Lataa Saxénin ja Heinosen artikkeli (pdf, 3.6 Mb)

Aihemallinnuksen mahdollisuudet sosiaalisen median aineistojen jäsentämisessä – terveyskeskustelu Suomi24-verkkopalstalla
Marjoriikka Ylisiurua

Aihemallinnus on koneoppimisen menetelmä, joka mahdollistaa suurten tekstimassojen automatisoidun tarkastelun. Artikkelissani kokeilen suosittua LDA aihemallinnusmenetelmää ja kartoitan mahdollisuuksia tiivistää suuria aineistoja tulkinnallisen tutkimuksen tarpeisiin. Aineisto koostuu suomenkielisen Suomi24.fikeskustelupalstan viesteistä. Aihemallinnus löytää tekstistä paitsi tiedossa olevia ja tuntemattomia keskustelunaiheita, myös keskustelussa yleisesti toistuvia fraaseja. Täydentämällä tutkimusprosessia lähilukemalla on lisäksi mahdollista astua aiheiden ulkopuolelle ja löytää tarinallisesti etenevä, keskustelun yleinen narratiivi. Lähiluvun laaja hyödyntäminen liudentaa aihemallinnuksen määrällistä ja jopa jäykkää leimaa ja tarjoaa sen ”neutraalien” ratkaisujen tuottamisen sijaan tulkitsevaan tutkimukseen sopivaksi aineiston tiivistämisen menetelmäksi.

Lataa Ylisiuruan artikkeli (pdf, 8.1 Mb)

70-vuotiasta kuluttajaekonomiaa juhlimassa 2.12.2016
Hanna-Maija Närvänen, Minna Autio, Visa Heinonen ja Kaisa Rinne

Kuluttajaekonomian oppiaineen 70vuotista historiaa juhlistettiin 2.12.2016 Helsingin yliopiston Metsätalolla teemalla Kulutuksen opetus ja tutkimus vuonna 2086. Helsingin yliopistoon perustettiin 31.1.1946 asetuksella kodin taloustieteen professuuri. Oppiaineen nimi muutettiin vuonna 1995 kuluttajaekonomiaksi. Juhlaseminaarin aloittivat opiskelijoiden esitykset ja sen jälkeen esiintyivät ammattitutkijat. Tilaisuus huipentui alumnipaneeliin. […]

Lataa Närvasen, Aution, Heinosen ja Rinteen katsaus (pdf, 600 Kb)

English abstracts

Understanding consumer perceived value in the context of wellness technology – Jarna Laine, Heli Marjanen and Kaisa Saastamoinen
From humor to care The representations of men in advertising in Finland – Henri Saxén and Visa Heinonen
Possibilities for topic modelling in the analysis of social media content – health discussion in the Suomi24.fi online discussion forum – Marjoriikka Ylisiurua

Download English abstracts (pdf, 400 Kb)