Kulutustutkimuksen seura ry

Teemoina sukupuolten tasa-arvo, sukupuolten väliset erot kulutuskäyttäytymisessä, sukupuolittuneet roolit ja käytännöt sekä sukupuolten erot ja yhtäläisyydet mainonnassa/mediassa.

– Miina Keski-Petäjä, Tilastokeskus
– Anu Valtonen, Lapin yliopisto
– Jukka Kortti, Helsingin yliopisto

Miina Keski-Petäjän alustus:

kulutustutk16-5-2019imusseura_keski-petaja_

Kiitos upeasta kevätseminaarista! Nyt katse on syysseminaarissa, joka on tarkoitus järjestää Pietarin risteilyllä syys-lokakuun vaihteessa. Risteilyisäntänä toimii Visa Heinonen ja suunnannäyttäjänä Petteri Repo.

Järjestelyistä tiedotetaan ennen kesää ja tässä vaiheessa pyydetään varaamaan syys-lokakuu kalenterissa seminaariristeilyä varten.

Kannattaa myös miettiä sessioehdotuksia ja omia esityksiä – niitä toivotaan kovasti mukaan risteilylle passien ja hammasharjojen lisäksi!

Kulutustutkimuksen seura on myöntänyt vuoden 2018 gradupalkinnon Noora Sirolalle Tampereen yliopistosta. Sirolan gradu käsittelee ruokahävikin vähentämistä Japanissa. Valinnan teki erikoistutkija Juha Nurmela Tilastokeskuksesta. Gradupalkinto myönnettiin torstaina 16.5. Kulutustutkimuksen seuran kevätseminaarissa Helsingissä.

Juha Nurmela valitsi palkinnonsaajan kolmesta lopputyöstä, jotka tulivat Helsingin, Tampereen ja Vaasan yliopistoista. Jokainen kulutustutkimusta tekevä laitos voi esittää kilpailuun yhden työn. Kilpailuun osallistuneet gradut käsittelivät palkitun työn ohella minimalistista elämäntyyliä sekä ruuan hinnan ja imagon suhdetta.

Nurmela pitää Sirolaa poikkeuksellisen rohkeana tutkijana ”kun ottaa kohteekseen toisen kulttuurialueen kotitalouksien toiminnan ja käyttää sen selvittämiseen poikkeuksellista tutkimusvälinettä, matkapuhelinta”. Nurmelan mukaan tutkimus keskittyy merkittävään ongelmaan, sillä Japanissa 40 prosenttia syötäväksi tarkoitetusta ruuasta päätyy hävikiksi. Aihe on ajankohtainen ja myös suomalaisessa keskustelussa. Sirola haluaa myös vaikuttaa työllään, sillä ”tietoisuus hävikistä jää tietoisuuteen”, kuten Nurmela kuvaa.

Aiheen kiinnostavuuden ja ajankohtaisuuden lisäksi Nurmela nostaa esiin Sirolan teoreettisen osaamisen: ”Sirola on perehtynyt hyvin tutkimuksen tarvitsemiin teorioihin ja käsitteisiin. Niitä käsittelevä osa on oikein informatiivinen. Lähdeluettelo on häkellyttävän laaja. Kaiken kaikkiaan Sirola on osannut hienosti hyödyntää aiempia teorioita ja käsitteitä. Aivan ilmeisesti ne on sisäistetty ennen tiedonkeruuta tai ainakin sen aikana. Päälle liimatun tuntua ei ole”.

Palkittu pro gradu -työ:

Noora Sirola: Ruokahävikin vähentämisen käytänteet japanilaisten arjessa – Mobiilietnografinen tutkimus. Tampereen yliopisto, johtamiskorkeakoulu, markkinointi.

Kulutustutkimus voi hyvin, väitöskirjakavalkadi osoittaa!

Sirpa Uimonen: Toimivasta tilasta mielenrauhan tyyssijaan: Kulttuurinen kuluttajatutkimus kodin tunnun jäsentymisestä merkityskokonaisuuksiksi pääasiallisessa kodissa ja kakkoskodissa.

Matleena Frisk: ”Naiseni on oma itsensä” Rakennettu luonnollisuus, ruummiilliset kulutustuotteet ja nuorten sukupuolten murros 1961-1973.

Samuel Piha: Evolutionary psychology for consumers: Awareness of ultimate explanations as a self-reflective tool for consumer empowerment.

Puheenjohtaja Outi Uusitalo on avannut Kulutustutkimuksen seuran perinteisen kevätseminaarin. Ohjelmassa on gradupalkinto, väitöskirjakavalkadi ja paneelikeskustelu. Tervetuloa!